Popularização do Bitcoin nas Grandes Mídias e Falta de Confiança na Criptomoeda

Popularização do Bitcoin nas Grandes Mídias e Falta de Confiança na Criptomoeda

No dia 17 de junho a inglesa BIS (Banco de Compensações Internacionais) publicou um estudo não muito animador sobre o Bitcoin.

Eles avaliaram que a criptomoeda não poderia ser usada como dinheiro por dois fatores: uma baixa capacidade no suporte de muitas transações e por falta de confiança. E como confiança é o que caracteriza um «bom dinheiro», a Atlas Quantum, maior empresa de criptomoedas da América Latina, lançou no último dia 10 de junho a primeira parte da maior campanha de popularização do Bitcoin já realizada no Brasil com o intuito de promover e aumentar a confiança nas moedas digitais.

Estrelada pelos atores Tatá Werneck e Cauã Reymond, a ação convidou esses dois ícones do entretenimento brasileiro para o “Desafio Investidores”, um jogo educacional sobre Bitcoin que foi transmitido ao vivo pela internet:

"Tratava-se da primeira campanha educacional sobre criptomoedas e Bitcoin feita no Brasil. Utilizando o grande apelo popular de Tatá e Cauã, "que assim como a maioria da população conhece pouco sobre investimentos em bitcoin", queremos educar o cidadão comum sobre esse assunto de grande interesse nos dias de hoje, além de aumentar a confiança nas moedas digitais. Não existem dados públicos que nos permitam medir o sucesso ou o fracasso desta campanha de marketing. No momento em que a ação estava ao vivo no Youtube, havia cerca de três mil pessoas online. No final do dia seguinte, antes que o vídeo fosse retirado do ar sem qualquer tipo de justificativa, o total de visualizações era de 10.600. A única explicação para a exclusão do vídeo está em um comentário na página do Facebook da Atlas, na qual a empresa afirma que o vídeo foi retirado do ar para que fosse feita uma edição com os melhores momentos."

Explica Fabrício Sanfelice, CMO da Atlas (texto distribuído pela assessoria de imprensa da startup).

Os comentários dos espectadores sobre o evento foram bastante críticos, com observações sobre a qualidade do quiz, sobre o talento do apresentador e sobre a nítida combinação feita de antemão: Os artistas já sabiam o que deveriam responder e podia-se perceber claramente que em diversos momentos eles liam perguntas e respostas em um teleprompter.

“Vergonha alheia”, “aguentei cinco minutos” - foram alguns dos comentários recorrentes nas redes sociais.

O jogo que segundo o CMO da Atlas serviria para“tirar dúvidas de milhares de brasileiros que desejavam aumentar seu patrimônio investindo em moedas digitais", pode ter sido um tiro pela culatra. O tom de brincadeira adotado por Tatá Werneck, que apesar de ajudar a criar uma atmosfera espontânea, contrastava fortemente com a falsidade do “desafio” arranjado.

Em um mercado onde a confiança é um dos ativos mais valiosos e em uma mídia como a internet, onde a linguagem é muito mais espontânea e próxima da vida cotidiana dos usuários, apostar em um formato clássico de programa de auditório e expor o funcionamento da criptomoeda através de um jogo de verdade ou desafio pode fragilizar ainda mais a imagem de um tipo de investimento que cresce, mas que ainda precisa de estabilidade física (no que diz respeito a capacidade de transações) e simbólica (confiança dos agentes econômicos), como indica o recente estudo da BIS.

Mas a ação de marketing não para por aí. Ela terá a chance de se recuperar e se aproximar de verdade do seu público alvo.

No próximo mês de julho, o público também poderá participar do desafio. Os quatro primeiros colocados ganharão prêmios em Bitcoin (1º lugar = 40 BTC, 2º lugar = 5 BTC, 3º lugar = 3 BTC e 4º lugar = 2 BTC), com valores equivalentes a R$ 1,5 milhão. Os inscritos deverão responder a um Quiz diário sobre criptomoedas e investimentos. Quanto mais rápida a resposta, mais pontos ela valerá. A dificuldade das perguntas e as recompensas aumentam ao longo da competição.

Agora nos cabe esperar por esta segunda etapa da campanha para sabermos se todo o investimento em marketing realizado pela Atlas Quantum vai ajudar ou atrapalhar na imagem das criptomoedas como um investimento sério, seguro e confiável.

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Última Atualização em 20/06/18

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